La industria publicitaria está sufriendo un cambio en toda su estructura, desde la forma en que resuelven los problemas para llevar un mensaje o una marca a su público, hasta la forma en que se piensan los contenidos para tal fin; un cambio provocado por la transformación que se dio en la forma en que las personas acceden a la información y a los contenidos de entretenimiento. Plataformas web donde se pueden ver series, escuchar música y escoger los contenidos, muchas veces sin publicidad, hicieron que los publicistas tuvieran que cambiar la forma en que realizaban su labor.
Cuando existían limitados medios de comunicación, la publicidad podía colarse en los contenidos en interrumpiendo los programas de televisión y de radio, casi obligando a la gente a tener que recibir estos contenidos publicitarios. Con el aumento de las plataformas de pago por contenidos sin publicidad, esta industria ha tenido que replantearse rápidamente para responder no sólo a los cambios tecnológicos sino a la verdad: La publicidad es vista como una interrupción al entretenimiento.
"La publicidad y los cambios en como recibimos sus contenidos, nos debe interesar a todos"
Con esa base, la publicidad de ahora está pasando de ser una generadora de contenidos que responden a informar sobre marcas a ser una industria creadora de contenidos de entretenimiento.
Hace unos días estuve en el congreso ADICTOS, un congreso para publicistas y estudiantes de publicidad, un evento realizado en el auditorio de Hall 74 en la ciudad de Bogotá, allí con un grupo de conferencistas dijeron estas y otras verdades de la publicidad, estas personas mostraron con ejemplos y generaron preguntas sobre el quehacer del publicista frente al proceso que esta sufriendo su campo actualmente.
La publicidad y los cambios en como recibimos sus contenidos, nos debe interesar a todos. Por eso he llegado a In-Usual. Soy El Adicto; adicto a la publicidad, al entretenimiento en los nuevos medios de comunicación, a la forma en que las personas se relacionan con las marcas y a la cultura actual. Hablaré sobre la publicidad, sobre su actuar con el público y con ella misma. Elogiaré los buenos contenidos y no tendré compasión con aquellos que no nos respetan como consumidores.